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9月1日实施新广告法,对百度推广(SEM)有什么影响?

2016-09-06 09:42

9月1日起国家开始实施新广告法了。百度在这几天已经开始调整了,想必semer已经感觉到了吧。

第一点:按照新广告法的规定百度广告投放从以前的媒体,划分到了广告。8月30日不少网友已经发现百度推广信息已经明确带上了广告标识。

第二点:感觉百度最近一些词在精确匹配上有变动。现在的感觉是更加精确了。这对于中小企业来说是福利,意味者百度在不加广告位的情况下,也能让中小企业得到一定的客户。

最后谈谈新广告法的亮点吧:
 

新广告法亮点一:广告准则完善

新的广告法内容更加丰富,如完善了保健食品、药品、医疗、医疗器械、教育培训、招商投资、房地产、农作物种子等广告的准则。原来广告法只有7种商品和服务的广告准则,这次增加到19种。

没有新增内容时,也对这些新加的种类进行管理,但是没有明确的法律来规范,执行起来就比较困难。此前只有一些规定,没有相关法律方面的东西,现在新法把规章相关内容纳入其中,这是因为如医疗、保健食品等违法产生的后果很严重,加大了对消费者的保护力度。
 

新广告法亮点二:明确定义了虚假广告

新法明确虚假的宣传、引人误导的内容,这些均属于虚假广告。

按新法对虚假广告的界定,查处的虚假广告数量将会增多,对违法行为起到很大程度的震慑作用。业内也有声音表示担忧,违法广告查处量骤增对广告界是一个考验。
 

新广告法亮点三:约束广告代言人

现行广告法没有对代言人的法律规制。这次广告法修订当中对明星代言也作了法律责任规定,明星代言不能只收钱而不担责。只要明星代言的是虚假广告,同样负有连带责任。对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满3年的自然人、法人或者其他组织,不得利用其作为广告代言人。

老百姓对明星代言虚假广告比较反感。广告不能想接就接,为保护消费者合法权益,广告代言人的责任应进一步强化,代言活动也应更加严格规范,这是国家的一种态度,限制和约束明星代言。
 

新广告法亮点四:禁止烟草变相广告

烟草广告数量占比较少,烟草广告秩序比较好。但尽管如此,这次新广告法当中对烟草广告作了更加严格的规定,禁止在一切大众媒体和公共场所发布烟草广告,禁止变相发布违法广告。烟草制品生产者或者销售者不得利用其他商品或者服务的广告、公益广告,宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。

想通过其他商品的广告或公益广告等变相发布烟草广告这种行为也行不通了。但对市场影响不大,因为此前国家对于烟草广告的规定就非常严格,执行也相当严格。
 

新广告法亮点五:10岁以下不能代言

新法规定10岁以下未成年人不能代言广告。比如说在学校里面、幼儿园里面、在少年儿童经常活动的场所里面,不能做广告,特别是在教材里面不能做广告,为孩子的身心打造一个干净的环境。

10岁以下的孩子心智还不成熟,让他们做广告是一件很不负责任的事情。不少广告业内人士也认同该观点,那么小的孩子该上学就上学该玩就玩。
 

新广告法亮点六:互联网广告规范

在现行广告法当中没有关于互联网广告的章节。这次对互联网广告有了规定,比如,互联网广告应一键关停,电子邮件未经同意不能发送。

业内人士认为,互联网的广告形态很多,技术比较复杂。互联网是新兴事物,不应该基于传统方式的理念,不能拘泥于传统,理念一定要新,具体问题在广告法这样一部法律里不可能规定得很细,之后还应专门出台一个互联网广告管理办法。
 

新广告法亮点七:加强对媒体监管

传媒作为载体,发布广告时承担重要责任。这次对发布广告的媒体和平台也作了严格规定,并且加大了处罚力度。媒体发布违法虚假广告,过去根据广告费用罚款1到5倍,现在最高可以处罚200万元,加强对违法广告的震慑。

对于违法虚假广告的处罚,对于一些小企业来说是很难承担的。但此次新法增加了资格罚,对于发布虚假广告的,比如,医院违法发布虚假广告则吊销营业执照等。
 

新广告法亮点八:公益广告成责任

大家通过媒体能看到公益广告。这次把它写到法律里,作为一种法定的职责要发布,要承担发布公益广告的责任。

公益广告的发布应该大力发展,这对于塑造社会价值观起到了重要作用。公益广告好的作品实在是太少了,公益广告要有一个好的平台让它发展。比如,形成公益广告库,给予制作者版权费等。
 

新广告法亮点九:监管不到位将追责

除了工商其他部门也有监管之责。新闻出版广电部门以及其他有关部门对有广告违法行为的广播电台、电视台、报刊音像出版单位,不依法予以处理的,对负有责任的主管人员和直接责任人员,依法给予处分。

治理违法广告需部门联动。比如,发布医药广告先要到食药监或卫生厅审批。除工商部门加强监管外,新闻出版广电等媒体主管部门也需切实履行对媒体活动的监管职责。、
 

新广告法亮点十:可让广告业主自证清白

这次新法增加了操作方面的一个亮点,就是工商部门有权让广告业主自证清白。

以前工商部门要证明广告业主违法还要自己去寻找证据,现在工商部门则有权让业主自证清白,不能证明就可依法处理,这是给予了工商部门在执法方面很大的便利。
 

 

百度、360、搜狗搜索推广正式启用“广告”标识行为

深度解析百度、360、搜狗搜索推广正式启用“广告”标识行为
大家应该注意到,百度、360、搜狗搜索引擎的竞价推广版块,目前正式遵循国家广告法规定标示出“广告”字样,这也意味着搜索引擎将真正承担对推广商户的资质及推广后果的责任,这也是法律强制执行的。(有图有真相)


9月1日实施新广告法,对百度推广(SEM)有什么影响?

 

【准度解析】

1. 机遇(Opportunities)

(1) SEM广告点击的触发行为,基本掌握在用户手中,广告的创意及产品实力将影响回报率(ROI)。

(2)SEO自然排名可能会真正迎来春天。


2. 挑战(Challenges)

即使如此,自然排名的网站也将遭遇搜索引擎严厉的筛选,网站的质量与价值度将直接影响排名次序,劣质网站也会在一轮轮洗牌中被淘汰;网站的信誉也将会作为排名快慢的优先决定条件,搜索引擎的有关信誉类产品可能会是好的卖点 ,那么中小企业站点会不会因为没有购买信誉资质类产品服务而被穿上小鞋呢?让我们拭目以待吧。

总结篇: 无论是SEM搜索推广,还是SEO自然优化排名,都将面临着机遇与挑战,大家应该去好好思考。

 

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